Wie komme ich in den Suchmaschinen an die erste Position der gefundenen Treffer?
Es gibt viele Anbieter, die behaupten, es sei überhaupt kein Problem, Ihre Seite in Suchmaschinen an erster Stelle zu plazieren. Diese Aussage ist definitiv falsch.
Warum? Zunächst einmal eine kleine "Logelei" vorneweg: angenommen es gäbe ein System mit dessen Hilfe sich ein Internetangebot an erster Stelle in Suchmaschinen plazieren lässt und ein Anbieter verkauft entsprechende Einträge, was würde dann passieren, wenn zwei direkt konkurrierende Einträge sich von diesem Anbieter eintragen lassen (und bei der unendlichen Menge von Internetseiten würde dieser Fall sicher früher oder später passieren)? Da nicht zwei Seiten gleichzeitig an erster Stelle stehen können, landet man bereits hier in einem einleuchtenden logischen Dilemma, das die Behauptung der universellen Top-Plazierung ad absurdum führt.
Mache Anbieter weichen dann "geschickt" aus, indem sie versprechen, dass sie nur genau einen (!) Kunden je Suchbegriff optimieren. Unterstellen wir mal freundlich, dass das stimmt - wir kommen an ein anderes Problem: es gibt ja nicht nur eine Firma auf der Welt, die Suchmaschinen-Optimierung betreibt: es gibt hunderte, tausende, zehntausende. Was passiert nun also, wenn nur zwei Anbieter den gleichen Suchbegriff auf Position 1 bringen wollen?
Sie sehen man kommt nicht weiter.....
Unseriöse Optimierungsmethoden können zudem extrem kontraproduktiv sein: derartige Methoden sind den großen Suchmaschinen natürlich ein Dorn im Auge, weil sie letztendlich zu qualitativ nicht guten Suchergebnissen führen. D.h. Suchmaschinen insbesondere Google - strafen unseriöse Methoden, um eine Homepage nach vorne zukommen, sogar massiv ab, wenn sie diese finden (und allein Google beschäftigt ein riesiges Team, das nichts anderes tut, als solche Maßnahmen zu suchen und aufzudecken).
Lässt man sich also auf solche unseriösen Angebote ein, kann es sein, dass man schlimmstenfalls nicht nur Geld verliert, sondern auch massiv in den Suchmaschinen- Platzierungen abrutscht!
Man kann das Problem auch praktischer betrachten: jede Suchmaschine hat eine individuelle Suchtechnik und arbeitet mit bestimmten statistischen Auswertungen. Jede Suchmaschine verwendet hierbei natürlich eine individuelle Technik, um das Ergebnis auszuwerten. Manche erfassen den kompletten Text einer Seite, manche betrachten (auch) die Internetadresse, manche nur den Titel und in der Seite angebrachte Suchbegriffe (die sogenannten Keywords), viele werten aus, wieviele Links auf eine Seite verweisen, um deren Relevanz einzuschätzen und und und.....
Es gibt natürlich Möglichkeiten, um eine Seite in Suchmaschinen gut aussehen zu lassen und diese sollten auch sorgfältig genutzt werden, aber eine Nummer-1-Plazierung in allen Suchmaschinen lässt sich damit aus den genannten Gründen nicht erreichen.
Entscheidend ist natürlich auch die Konkurrenz-Situation: angenommen Sie haben ein einmaliges Produkte, das außer Ihnen niemand anbietet, dass Sie damit in mehr oder minder allen Suchmaschinen ganz nach vorne kommen können, klingt einleuchtend. In der Regel werden Sie sich aber immer mit Mitbewerbern auseinandersetzen müssen, mal mehr mal weniger.
Sie können dies auch ganz praktisch ausprobieren. Nehmen Sie 2-3 Suchworte (z.B. "Schwarzwald Freiburg Urlaub") und suchen Sie damit in verschiedenen Suchmaschinen. Verwenden Sie dabei wirklich immer die gleiche Reihenfolge und Schreibweise (z.B. Groß/Kleinschreibung) der Suchbegriffe und Sie werden feststellen, dass Sie jedesmal ein anderes, teilweise sogar erschreckend anderes Suchergebnis erhalten.
Systeme, die in Zukunft mit künstlicher Intelligenz arbeiten werden (zumindest "sollen"), können hier auch nicht 100%ig Abhilfe schaffen. Sie werden zwar sicher helfen, die Qualität des Suchergebnisses entscheidend zu verbessern, da dann eine logische Erfassung der Inhalte und nicht nur eine statistische möglich sein wird, aber auch hier reicht ein kleines Beispiel, um die Probleme der gigantischen Datenflut aufzuzeigen:
im Schwarzwald bieten tausende Ferienwohnungs-Besitzer Informationen über Ihre Wohnungen im Internet an. Was soll eine Suchmaschine machen, wenn in ihr nach "Schwarzwald Ferienwohnung" gesucht wird? In diesem Fall kann es nur am Suchenden hängen bleiben, seine Suche zu konkretisieren, da eine Suchmaschine, egal ob intelligent oder nicht, nicht in der Lage sein kann, auf diese Anfrage eine sinnvolle Antwort zu geben. Woher soll die Maschine wissen, ob vielleicht eine Ferienwohnung in Ottenhöfen höher einzustufen ist, als eine in Baiersbronn. Beides sind schliesslich Ferienwohnungen im Schwarzwald.
Mache Suchmaschinen versteigern oder verkaufen die besten Positionen im Suchergebnis. Dies ist natürlich aber mit hohen Kosten verbunden und ob es wirklich immer seriös vonstatten geht, bleibt dahingestellt.
Es bleibt auch zu überlegen, ob solche Suchmaschinen überhaupt genutzt werden, da sie ja schliesslich nicht versuchen auf die Bedürfnisse des Suchenden einzugehen, sondern auf die der Anbieter.
Zusammenfassend bleibt zu sagen: Der Nutzer wird also immer das letzte Glied in der Suchtechnik bleiben und die Anfragen, Wünsche und Suchergebnisse werden daher immer so individuell bleiben, wie die Menschen, die das Internet nutzen. |
